Il Brand Cycle nasce dal magico incontro tra uno dei padri fondatori della jenseria italiana Gegè Schiena, cofondatore di Italservice, e Andrea Bertin e Elena Boaretto, giovani designer talentuosi, sognatori ma determinati al tempo stesso, attuali direttori creativi e responsabili stilistici del marchio. In pochi anni Cycle è diventato uno dei marchi di  riferimento per il Denim nel panorama italiano; uno degli aspetti più importanti del prodotto Cycle è la produzione interamente Made in Italy, a garanzia di capi di qualità dall’indiscusso gusto estetico. Nonostante la proposta attuale Cycle sia di un total look uomo/donna, il prodotto più identificativo è il Denim; i modelli proposti ogni stagione sono caratterizzati da due elementi fondamentali:vestibilità perfette e lavaggi bellissimi, ricercati, portabili sempre.