Il termine HYUSTO è una traslitterazione vagamente anglofona di una parola usata nello slang della shoe valley marchigiana per intendere che qualcosa è cool, è giusto, di tendenza insomma. La scarpa HYUSTO, una nuova sneakers assolutamente non banale, viene fuori dalla contemporanea running shoe unita ad un classico senza tempo come un mocassino o una english derby, il tutto mixato in una lavatrice dei primi anni '60.