Questo brand nasce nel 2012 dalla mente creativa di Lucy Choi, nipote di Jimmy Choo. L'imprinting familiare le ha dato l'input per creare il proprio brand e distinguersi. Le sue collezioni vantano scarpe della massima qualità, curate nei più piccoli particolari e offrono il massimo comfort. Il mantra della stilista è “Rock and Royal”; l'obiettivo di Lucy è riuscire a soddisfare i gusti delle sue clienti a 360gradi. Per la designer, nonostante le tendenze del momento, la scarpa deve rimanere un accessorio senza tempo.